Estrutura da Order & Revenue Share
Como funciona a titularidade da compra, o Buyer Seat ID e o fluxo financeiro no ecossistema programático.
Ver Simulação CRM→Introdução ao Ecossistema Programático
Na publicidade programática, a compra e venda de inventário digital ocorre de forma automatizada através de plataformas tecnológicas. Ao contrário da venda direta tradicional, onde o publisher emite uma Insertion Order (IO) ao cliente, no programático a dinâmica inverte-se: a Order pertence ao lado da procura — à agência de meios ou ao anunciante.
Os 4 Modelos de Negócio Programático
Fluxo de Autorização de um Deal
A Titularidade da "Order"
No programático, a Order (a ordem de compra e o orçamento) pertence ao Buy-Side — à agência de meios ou diretamente ao anunciante. O publisher não emite uma IO tradicional; em vez disso, disponibiliza inventário e a transação ocorre automaticamente na plataforma tecnológica.
| Entidade | Papel | O que registas no CRM |
|---|---|---|
| Anunciante (Brand) | Dono do orçamento; produtos publicitados | Nome da marca, setor, histórico de investimento |
| Agência (Buyer) | Opera a DSP, configura a campanha, relação técnica | DSP utilizada, Buyer Seat ID, contactos técnicos |
Relação-chave: "A Agência Y representa o Anunciante X neste deal." Esta distinção é fundamental para modelar corretamente as entidades no CRM.
O Buyer Seat ID
O Buyer Seat ID é o identificador único da conta de uma agência numa DSP específica. É a "chave de autorização" que garante que apenas aquela agência, naquela DSP, pode licitar no inventário reservado do publisher.
Buyer Seat ID
dv360-seat-12847
Buyer Seat ID
ttd-seat-98321
Buyer Seat ID
amz-seat-56701
Como o Publisher Usa o Seat ID
- 1A agência fornece o seu DSP Name e Buyer Seat ID ao publisher durante a negociação.
- 2O publisher cria o deal na SSP (AdVortex), inserindo o Deal ID e associando-o ao Buyer Seat ID.
- 3Apenas aquela agência específica, naquela DSP, tem autorização para licitar naquele inventário reservado.
- 4A transação ocorre automaticamente — sem intervenção manual — quando a DSP da agência recebe o bid request.
O Fluxo de Revenue Share
No programático, o dinheiro flui do anunciante para o publisher, mas passa por várias camadas tecnológicas, cada uma cobrando uma taxa — frequentemente apelidada de Ad Tech Tax. Num cenário típico, o publisher recebe entre 50% a 60% do orçamento original do anunciante.
Cascata de Receita — Orçamento Base: €100
✓ Com o AdVortex como SSP própria, o publisher retém os ~15% que normalmente seriam cobrados por uma SSP externa.
| Camada | Taxa Típica | Quem Paga | Modelo |
|---|---|---|---|
| Agência | 10–15% | Anunciante | % do orçamento |
| DSP | 10–20% | Anunciante (via agência) | % do media spend |
| SSP externa | 10–20% | Publisher | % da receita gerada |
| AdVortex (SSP própria) | Licença fixa | Publisher | SaaS / Revenue Share reduzido |
Calculadora Interativa de Revenue Share
Usar AdVortex como SSP própria
Elimina a taxa da SSP externa e maximiza o yield do publisher
Publisher Yield (SSP externa)
Perdido em taxas
3859 €
39% do total
Publisher recebe
6141 €
61% do total
Potencial AdVortex
+1084 €
ativar toggle ↑
Modelação no CRM
Para que o CRM do AdVortex reflita corretamente a realidade programática, o modelo de dados deve distinguir claramente as entidades e os campos técnicos necessários para criar e gerir deals programáticos.
Account: Anunciante (Brand)
- Nome da Marca
- Setor / Indústria
- País / Mercado
- Histórico de Investimento
- Agências Representantes (relação)
Account: Agência (Buyer)
- Nome da Agência
- Grupo (WPP, Publicis, etc.)
- DSP Partner (dropdown)
- Buyer Seat ID (campo técnico)
- Contacto Técnico (Trading Desk)
- Anunciantes Representados (relação)
Oportunidade (Deal Programático) — Campos Essenciais
Tipo de Deal
PG, PMP, Preferred, Direto
Anunciante Final
→ entidade Anunciante
Agência Compradora
→ entidade Agência
DSP Utilizada
Herdado do perfil da Agência
Buyer Seat ID
Herdado do perfil da Agência
Deal ID
Gerado pelo AdVortex SSP
CPM Negociado
€ por mil impressões
Volume de Impressões
Estimativa / garantido
Gross Revenue
CPM × Volume / 1000
Net Revenue (Yield)
Gross − taxas SSP
Floor Price
Definido pelo Optiad
Segmentação / Tags
Inventário associado
Ecossistema AdVortex
O AdVortex integra CRM, SSP própria e agentes de IA (Helix e Optiad) num fluxo unificado que automatiza a criação de deals programáticos, desde a negociação comercial até à entrega e faturação.
Fluxo Integrado AdVortex
Agente Helix
Recebe o briefing da agência (com Seat ID, orçamento, target). Ponte de comunicação entre o buyer e o publisher.
Agente Optiad
Avalia o impacto do deal no inventário. Define o floor price dinâmico baseado em dados preditivos.
AdVortex SSP
Gera o Deal ID. Gere o inventário, qualificação e monetização sem depender de SSPs externas.
SSP Própria = Mais Receita
Ao eliminar a SSP externa, o publisher retém os 10–20% que normalmente seriam cobrados por plataformas como Google Ad Manager ou PubMatic.
Preço Dinâmico via Optiad
O agente Optiad analisa o inventário disponível e sugere floor prices dinâmicos, maximizando o yield em cada deal.
Enriquecimento de Tags
Dados externos (eventos, IoT, contexto) enriquecem as tags do inventário, tornando-o mais valioso para os buyers programáticos.
CRM Integrado
Toda a gestão comercial — desde a oportunidade até ao deal ativo — está integrada num único sistema, eliminando silos de informação.